מגזין לוטן לעסקים ולייף סטייל גליון מס' 44 - פברואר 2012 מנויים - 187,116 קיבלתם את המגזין מחבר? להצטרפות לחצו כאן
	במגזין החודש
שלום , קריאה מהנה! לוטן תדמיות.	• עסקים - שיעור ראשון בפתיחת עסק, מאת: יובל יבנקובסקי • משפטים - טיפ משפטי, מאת: איל צורף • מחאה חברתית - לא מחכים למנהיגים • עיצוב - אמנות בעיצוב של חברת טיפא ארט • איכות הסביבה - למחזר כאורח חיים, מאת: ערן ונונו • הורות, תראו מי שמדברת - בכיתי בכיתי, מאת: נורית קידר • בנייה ונדל"ן - מרפסות הפלדה שמשנות את ענף הבנייה • אקססוריז - על שני צידי המטבע של התכשיטנית איה עזריאלנט • קוסמטיקה - אייליינר טוש של "איב מייק אפ" • הקופה הקטנה, טיפים לאבזור לא שגרתי - טלפון נכון  • מי אנחנו?
עסקים שיעור ראשון בפתיחת עסק קטע מתוך הספר "האם שווה להיות עצמאי?" מאת יובל יבנקובסקי  הדמיה. צילום מאת: Klearchos Kapoutsis הנאיביות של בעלי עסקים צעירים, אשר חושבים שכל מה שצריך הוא מקום, שלט וכמה פליירים, מתנפצת במהירות והופכת למרירות של בן 40 שנראה בן 60 מרוב צרות. הטעות הקשה ביותר בשלב זה, והאויב הגדול ביותר של בעל העסק המתחיל, היא המילה assume – "להניח". אחד המרצים הטובים בעולם, רשם פעם על לוח את המילה: assume, ואז אמר למאה אנשי העסקים שנכחו באולם: "כשאתה מניח שאתה יודע משהו, בלי לבדוק כמו שצריך, אתה עושה ass-u-me, שזה עושה ass (חמור) מ u (אתה) ו me (אני). עסקים המגיעים אל סף פשיטת רגל – לחלקם כבר אי אפשר לעזור. ברוב המקרים, היה בהם דילוג על שלב שיעורי-הבית ואיתור הצרכים האמיתיים של קהל היעד. בית קפה באזור לא מתאים, תוכנה עם ממשק מוטעה, מסעדה עם התפריט הלא נכון, משרד תיווך בהתמחות שגויה, חברת היי-טק המפתחת את המוצר הלא נכון, חנות בקניון הלא-מתאים, מכללה עם תוכנית לימודים שגויה, מרפאת שיניים בשכונה הלא-נכונה, חנות צעצועים עם המלאי הלא מתאים, משרד במיקום מוטעה, מוסך לסוג הרכב הלא-נכון, רשת לאופנה שאין לה ביקוש, יבוא שגוי, עיצוב מוטעה, תמהיל מוצרים שגוי, טווח מחירים לא נכון, ועוד ועוד. ישנם כוחות שמניעים את קהל היעד שלך. אתה חייב לדעת מה עובר להם בראש. אל תניח שמוצר או שירות טוב יעשו בשבילך את כל העבודה. בשלב זה, אתה בכלל לא יודע מה המשמעות של "מוצר או שירות טוב" בעיני קהל היעד שלך. אתה בטוח שמה שהם רוצים, הוא ספות מעור טבעי – ואז מגלה שאתה בשכונה של טבעונים הבזים לכל מוצר שעשוי מחיות. אתה בטוח שהמשרד המפואר שלך ירשים את כל הלקוחות, ואז מגלה שהדבר מבריח אותם כי אתה נראה יקר. אתה בטוח שכולם צריכים אביזרי רכב, ואז מגלה שהיצרנים כבר מאבזרים את הרכב בעצמם. אתה בטוח שאנשים ירצו ללמוד סריגה, אבל זה כבר לא באופנה וכעת לומדים תפירה... וגם זה היה מצחיק, אם לא היו אלו דוגמאות אמיתיות. לעולם אל תניח שום הנחה בשלב זה, מבלי לבצע את שיעורי הבית. הנחיה זו תקפה לכל עסק חדש, מוצר חדש, שוק חדש, סניף חדש, או עסק שלא מצליח להמריא. לאחר שהגדרת את קהל היעד, הצעד הבא בשיעורי הבית הוא הקשה מכולם. אל תחפש את התשובות בעיתון. הדבר היחיד שאפשר לסמוך עליו בעיתון הוא התאריך והמחיר. אל תבקש דעות של מומחים או של יועצים. מה שיועצים טובים יאמרו לך – הוא שעליך ליצור קשר ישיר ובלתי אמצעי עם קהל היעד עצמו. זהו הדבר היחיד שעובד. ספר זה יגרום לאחד משני דברים: הראשון הוא שבחיים לא תרצה להקים או להמשיך את העסק שלך – אדם שלא מסוגל לדבר עם אנשים, אסור לו להיות בעל-עסק. הוא מתאים רק להיות שכיר, ורק בתפקידים מאוד מוגבלים. מצד שני, אם תקפיד על ביצוע שיעורי הבית, או הסקר, באמצעות מגע ישיר ובלתי אמצעי עם קהל היעד שלך – ייתכן מאוד שהבעיה הבאה שלך תהיה: מה לעשות עם כל הכסף הזה? אם אתה רוצה לסיים את החיים במהירות, גש לאדם שחור בלוס-אנג'לס ופנה אליו בכינוי Nigger. זוהי דוגמה לכפתור – כפתור אדום. מצד שני ישנם כפתורים ירוקים רבים. ה"כפתור" הוא מונח מקצועי שיווקי. ברגע שלוחצים על כפתור – מקבלים תגובה. קיימים כפתורים אדומים עליהם אסור ללחוץ. הם מייצרים תגובה שלילית. החוכמה היא, לגלות את הכפתורים לפני הקמת העסק, ולא לאחר שהכל נבנה על האסטרטגיה הלא-נכונה – וכעת צריך לשנות הכל. אבל אפילו אם צריך לשנות הכל – הדבר עדיף על לעבוד במשך שנים, רק על מנת לגלות שהמתחרה שלך גורף את כל הרווח, כיוון שהוא יודע את הכפתורים הירוקים של קהל היעד שלך – ואתה לא. הקטע הוא מתוך הספר "האם שווה להיות עצמאי?" מאת יובל יבנקובסקי, בהוצאת המכון לאבחון עסקי. הספר הוא בן 279 עמודים והוא מהווה את המדריך השלם להקמה ולניהול של עסק קטן או בינוני בכל המישורים. ניתן להזמין 24 שעות ביממה, בטלפון 03-7300852. משלוח ללא תשלום.
משפטים טיפ משפטי מאת: עו"ד איל צורף, מתמחה בתחום החברות והנדל"ן דוד ואמיר ירשו מאביהם מבנה משרדים בלב העיר רמת גן. לימים ביקשו השניים למכור את המבנה. השניים יצרו קשר עם חברת "השקעות חכמות בעיר", מחיר העסקה נקבע לסך של 40,000,000 ₪ והצדדים חתמו על הסכם מכר בו מכרו דוד ואמיר את זכויותיהם במבנה לחברת "השקעות חכמות". המבנה היה רשום על שם חברה שהקים אביהם של דוד ואמיר וחברת השקעות חכמות רכשה את מלוא המניות בחברה. הצדדים הגישו הצהרה אודות העסקה לרשות מיסוי מקרקעין. הדמיה. צילום מאת: rwkvisual להפתעת הצדדים הם קיבלו הודעה ממיסוי מקרקעין כי לא פירטו בהצהרתם את כל הפרטים הנדרשים ע"פ החוק ועל כן רואים אותם כאילו לא הגישו הצהרה. רשויות המס צירפו להודעה זו שומה ע"פ מיטב השפיטה (חישוב מס בו קובע מנהל מס שבח את המס ע"פ התרשמותו) בו נדרשו דוד ואמיר לשלם מס שבח של 11,500,000 ₪. מופתעים ונדהמים פנו דוד ואמיר לייעוץ משפטי בשאלה האם קביעת מס השבח מוצדקת והאם ניתן להפחית את סכום המס הגבוה? הצדדים הגישו הצהרה לרשויות המס. אבל האם הצדדים מילאו את כל ההוראות הקשורות לכך? תיקון מס' 70 לחוק מיסוי מקרקעין (שבח, רכישה), תשכ"ג - 1963 קבע כי פעולה שנעשתה באיגוד מקרקעין (חברה שעיסוקה הינו בנכסי נדל"ן), תחוייב בהגשת פרטים ומסמכים ספציפיים לרשויות מיסוי מקרקעין: 1. יש לפרט את הפרטים המהותיים של העסקה כגון סוג הפעולה (מכר מניות), יום הפעולה (יום חתימת החוזה), התמורה ששולמה. 2. יש לפרט את הניכויים והתוספות לעניין חישוב השבח –כלומר, מה הן ההוצאות שהיו לדוד ואמיר, המוכרים, הקשורים למבנה ולמכירתו. סכומים אלה יופחתו מסכום השבח ועל כן יפחיתו את סכום המס שיהא על דוד ואמיר לשלם לרשויות המס. 3. בנוסף, ס' 75 (א) לחוק מיסוי מקרקעין קובע כי נעשתה פעולה באיגוד מקרקעין, יגיש גם האיגוד עצמו הצהרה שתכלול פרטים מסויימים. להודעה יצורף מאזן של האיגוד לסוף השנה שלפני יום עשיית הפעולה. מה למעשה התרחש כאן? בגלל חוסר הידע של דוד ואמיר, נקבעה להם שומת מס שרירותית שאינה מתחשבת בכל הגורמים שהיו יכולים להעניק להם הקלות רבות בתשלום המס. יועציהם המשפטיים של דוד ואמיר ניגשו למלאכה, אספו את החומר, חקרו את הנושא והגישו השגה לרשות מיסוי מקרקעין. למזלם של דוד ואמיר, בדיקה מדוקדקת של החוק העלתה כי בהודעת ההשגה מותר לבקש לשנות את השומה. ההשגה הוגשה בצורה מדוייקת וע"פ כל הוראות החוק. בהשגה פירטו עורכי דינם של דוד ואמיר את הפרמטרים המדוייקים לצורך חישוב השבח (בכמה עולה סכום המכירה על סכום הרכישה המקורי של המבנה), את ההוצאות שהוציאו דוד ואמיר לצורך המכר, את חישוב הפחת הנכון של הבניין, את שיעור המס החל על אביהם של דוד ואמיר (בירושה יש להתחקות אחר הרכישה המקורית ולמסות בהתאם). עו"ד איל צורף בסופו של דבר הגיעה השומה העצמית בהשגה לסכום מס שבח של 2,350,000 ₪. חיסכון של למעלה מ – 9,000,000 ₪!!! בהשגה לא קיבל מנהל מס שבח חלק מטיעוניהם של דוד ואמיר וקבע שומה של 5,444,000 ₪ לתשלום. דוד ואמיר לא ויתרו ופנו לבית המשפט המחוזי בתל אביב בהליך של ערר. לאחר שועדת הערר בדקה את טיעוני הצדדים, המליצה הועדה לצדדים להגיע להסכמה על חלק מהתוספות שמותרות לניכוי וכך הגיעו הצדדים להסכם כי סכום המס לתשלום יהא 3,650,000 ₪. ומוסר ההשכל הוא: יש להיעזר באנשי מקצוע מומחים בכל עסקת נדל"ן, הימנעות מכך עלולה לחייב אתכם בתשלום מיסים גבוהים ומיותרים. אתם מוזמנים להיכנס לאתר של עו"ד איל צורף או לכתוב אליו בכתובת זו. מאמר זה אינו מהווה תחליף לייעוץ פרטני.
מחאה חברתית לא מחכים למנהיגים - כנס ציבורי למו"מ אזרחים ישראלים ופלסטינים מנהלים מו"מ ציבורי להסכם שלום ב- 24-25/2/2012, יתקיים מו"מ ציבורי לסיום הסכסוך הישראלי-פלסטיני, בבית ציוני אמריקה, באולם הסלון. הכנס הוא חלק מפרויקט רחב בשם "מחשבות של שלום" שמטרתו היא לשתף את הציבור במאמצים לפתור את הסכסוך הישראלי-פלסטיני ובדרך זו לסלול דרך להסכם מדיני. כנס זה הוא מיני-קונגרס, במהלכו תיפגש משלחת של שישה אזרחים ישראלים "מן השורה", מכל קצוות הקשת הפוליטית, עם משלחת פלסטינית מקבילה, והם ידונו על הסכם שלום. ד"ר ספיר הנדלמן, מיוזמי הפרויקט וחתן פרס פיטר בייקר לחקר השלום, מסביר כי "בתקופה האחרונה אנו עדים לתוצאותיו של הקיפאון המדיני, ויש חשש לחזרה למעגל האלימות הישראלי-פלסטיני. לאור זאת, עולה תחושת דחיפות מהשטח לעורר את המשא ומתן ולמצוא פתרון בר קיימא לסכסוך. תהליך השלום 'תקוע' מזה שנים רבות, בין השאר בשל היעדר המעורבות הציבורית, וזהו בדיוק הדבר שאנו רוצים לשנות. בהיעדרם של מנהיגות ראויה ולחץ בינלאומי, מוטל עלינו – האזרחים – לקחת את היוזמה ולהפעיל לחץ מלמטה". ד"ר הנדלמן מוסיף כי: "מטרתו של הכנס היא להדגים את הכוח הבונה של קונגרס ציבורי גדול ומשמעותי, ליצור לחץ ציבורי להקים אותו, ולתת הערכה למקבלי החלטות על תוצאות אפשריות של המו"מ. החזון הוא להקים קונגרס ציבורי רחב המזמין נציגים נבחרים מהמגזרים השונים של החברה הישראלית והחברה הפלסטינית לשוחח, לדון, ולנהל מו"מ על סיום הסכסוך." הקונגרס הציבורי – מבנה וקונספט: שישה ישראלים פוגשים שישה פלסטינים על מנת לנהל מו"מ לשלום. יש להם חמש פגישות פורמאליות להגיע להסכם שלום כולל. הדיונים הפורמאליים פתוחים לקהל הרחב המוזמן להשתתף בתהליך. משך כל פגישה הוא שעתיים: שעה וחצי מוקדשת לניהול מו"מ בין שתי המשלחות; בחצי שעה האחרונה הקהל מוזמן להעיר הערות, להציע הצעות ולשאול שאלות.   כנסים בחו"ל. צילום: James Visser לדיונים יש שני כללים מנחים: 1. לא להשמיץ, להעליב, ולפגוע אחד בשני. 2. לא להיכנס לוויכוח היסטורי על מקורות הסכסוך ועוולות העבר. המשתתפים מוזמנים לדמיין עתיד טוב יותר, לחשוב איך לשפר את ההווה, להציע רעיונות יצירתיים כיצד לסיים את הסכסוך, להציג דרישות לצדדים השונים ולנהל מו"מ בדרכי שלום. הכנס בנוי משני חלקים: חלק ראשון: משלחות מתבקשות להגיע להסכם על צעדים בוני אמון והשהיית המאבק האלים. הניסיון הטראגי לימד אותנו שכל התקדמות בכיוון השלום הובילה לעלייה באלימות כתוצאה מפעולות של קיצונים משני הצדדים. החלק הזה נועד ליצור מחויבות של המשתתפים לעקרונות דמוקרטים של מו"מ ולקבוע תנאים להמשך תהליך השלום גם במקרים של מאורעות אלימים בחברות השונות. זהו שלב הכרחי לפני תחילת המו"מ הכולל. חלק שני: המשלחות מתבקשות להגיע להסכם שלום כולל על סיום הסכסוך. מומלץ למשתתפים: לחשוב על רעיונות יצירתיים ולהגיע מוכנים לכנס; לנהל מו"מ חשאי בין הפגישות הפורמאליות; ללמוד על הקשיים והמוגבלות של הצד השני; ולנסח הסכמים. כנסים ציבוריים מהסוג הזה נערכו ונערכים באוניברסיטאות מובילות ברחבי ארה"ב, קנדה ובאזור הסכסוך: אוניברסיטת ווין, אוניברסיטת מיסורי, אוניברסיטת מישיגן-אן ארבור, אוניברסיטת קליפורניה-אירווין, אוניברסיטת קליפורניה- לוס אנג'לס (UCLA), אוניברסיטת ווינדזור, אוניברסיטת פון-בון, בית ג'לה ועוד. המשלחות בסיבובים השונים כללו משתתפים מכל הקשת הפוליטית. הדיונים היו מרתקים, מורכבים, וסבוכים. אולם, בכל אחד מהכנסים שהתקיימו עד כה המשלחות הגיעו לפחות להסכם אחד. יתרה מכך - הכנסים יצרו קואליציות שלום והבנה מעמיקה לגבי החשיבות של שיתוף הציבור בתהליך המו"מ. הפרויקט מתחיל לעורר עניין באקדמיה (ספר ומאמרים), רדיו ועיתונות אמריקאית, פוליטיקה (הקונגרס האמריקאי והפרלמנט הקנדי). אלו הם שלבים חשובים בדרך להקמתו של קונגרס ציבורי למו"מ. על מנת להתרשם מההסכמים השונים שאנשים מהשורה הגיעו אליהם, ניתן לבקר באתר. הדיונים יצולמו ויועברו בשידור חי דרך האינטרנט. אתם מוזמנים לכתוב  אל ד"ר ספיר הנדלמן – אוניברסיטת הארווארד
עיצוב אמנות בעיצוב יצירות אמנות לא שייכות רק למוזיאונים ולקירות הסלון! חברת טיפא ארטס מקרבת את האמנות הביתה ויוצרת עיצובים ייחודיים לחללים פרטיים וציבוריים. כבר שנים שיפית ריקלין, מעצבת הבית של טיפא ארטס, יוצרת אביזרי אופנה מאוירים. הייתה זו רק שאלה של זמן עד אשר החליטה יפית להתרחב ולהכניס את רוח העיצוב האמנותי שלה אל המטבח הפרטי, אל חדר השינה, אל לובי המשרד, אל החנות... כבר בגיל 14 (!) החלה יפית ריקלין לעצב ולמכור את יצירותיה. במשך השנים למדה יפית איור ועיצוב גרפי (ויטל-שנקר) והתמחתה באמנות שימושית. לפני כעשור הקימה יפית את חברת טיפא ארטס שתחילה התמקדה בעיצוב אביזרי אופנה מאוירים. עם השנים צברו הפריטים בעיצובה של יפית פופולאריות רבה ואף הגיעו עד למנחי ה-MTV שענדו את מוצריה המעוצבים. כאשר חבר ביקש מיפית ליצור שולחן סלון בגרפיקה זהה לגרפיקה של אחד מהארנקים בעיצובה, התלהבה יפית מהשילוב בין הגרפיקה האמנותית לתחום עיצוב הפנים והחלה מפתחת אותו במקביל לאביזרי האופנה. כיום יפית ריקלין עומדת בראש סטודיו בוטיק לעיצוב פנים המתמחה בהטמעה של גרפיקות ייחודיות על משטחי זכוכית, עץ, פלסטיק ועוד. יפית מעצבת חיפויי קיר, קלאפות, מחיצות, משטחי עבודה, דלתות ודלפקים. למעשה, ניתן ליישם את האיורים הגראפיים שלה כמעט על כל חומר וכמעט לכל צורך. לאחרונה לקחה חברת טיפא ארטס חלק בעיצוב הפנים של האיצטדיון המושבה החדש בפ"ת. במסגרת עבודתה שם שילבה יפית באיוריה את היסטוריית הכדורגל המקומית כשהיא מעבדת ומטמיעה על הזכוכית רגעים שלא ישכחו. את התוצאות ניתן לראות בלובי הכניסה, חדר העיתונאים, מסדרון השחקנים, חדר ה-VIP ובחדר ההנצחה. בין הלקוחות הנוספים של יפית וטיפא ארטס: מוזיאונים בארץ ובעולם, מלון פלאזה בניו-יורק, עירית ת"א, מתחם התחנה בת"א, משרדי אדריכלים, חברות מטבחים וחברות בנייה. חיפויי זכוכית בהתאמה אישית- איך זה קורה? הכל מתחיל בחלום וברצונותיו של הלקוח, בין אם זה אדם פרטי שחושק באווירת גן עדן ומפלי מים במטבח האישי שלו ובין אם זה מכון כושר תל-אביבי שמבקש ליצור בלובי הכניסה תחושה של אורבניות תזזיתית. הרעיון המופשט קורם עור וגידים בין ידיה הכשרוניות של יפית ומשם אל הדמיית המחשב. אך בזאת לא תם השירות אותו מעניקה טיפא ארטס ללקוחותיה- מהמחשב מועברת הגרפיקה לחומר הרצוי ויפית ריקלין מפקחת על תהליך ההתקנה עד לגמר ההרכבה בבית הלקוח. בסיום התהליך הופכת היצירה לפריט מרכזי בעיצוב החלל ומעבר לשימוש הפונקציונאלי, זוכה הלקוח ליצירת אמנות יחידה מסוגה- כזו שאי אפשר יהיה למצוא אצל השכנים ממול. נשים בחזית: במשך שנים היה אביה של יפית, איש העסקים והמחשבים שמעון ריקלין, המנהל העיסקי של טיפא ארטס ותרם רבות בפיתוח החברה. ביחד הצליחו יפית ושמעון להתגבר מעל הקלישאה בדבר עירוב עסקים ומשפחה והראו שאפשר לעשות זאת בצורה מוצלחת. לפני כחצי שנה נפטר שמעון במפתיע והותיר את יפית שבורת לב והמומה. בזכות החוויה החיובית של העבודה המשפחתית, לא היססה יפית למנות את בת-דודה, דור צמת, למנהלת השיווק החדשה. כעת ביחד הן מעוניינות להוכיח דבר נוסף- הצלחתן של נשים בחזית עולם העסקים. טיפא ארטס צלנוב 41 ת"א
איכות הסביבה למחזר כאורח חיים מאת: ערן ונונו, מנכ"ל חברת ר.ג.א אקולוגיות ערן ונונו. מנכ"ל ר.ג.א אקולוגיות כילד, גדלתי לתוך משפחה אשר חינכה אותי ואת אחיי הצעירים להבין את החשיבות של שמירה על איכות הסביבה. משפחתי השרישה בי את ההבנה שעל כל בני האדם לקחת חלק פעיל בנושא. זה מתבטא בפעולות שגרתיות, כמעט שוליות, אך מלאות משמעות: לא להשליך לכלוך ברחוב או לא להטמין אותו בחוף הים. על אף שבאותם הימים המודעות לנושא לא הייתה גבוהה כפי שהיא כיום, הבנתי שכדי לגדול אל מקום נעים ונקי, אנחנו, בני הדור הצעיר, חייבים לקחת את המושכות לידיים. בימי התיכון החלטתי ללמוד קצת יותר על הסביבה בה אני חי ובחרתי בלימודי הגיאוגרפיה. מאוחר יותר, במהלך לימודי התואר, שוב בחרתי ללכת לאורך אותו השביל ונרשמתי לקורסים העוסקים באיכות הסביבה. עם סיום הלימודים היה לי ברור שהעיסוק שהחל כאידיאולוגיה יהפוך גם למקצוע ולדרך חיים. במסגרת עיסוקי אשר כולל ייבוא ושיווק של מוצרים ומכונות המסייעות בשמירה על איכות הסביבה, אני מתוודע אל הערים השונות במדינה, מצב הניקיון בהן ואל מודעות התושבים למחזור ושמירה על הסביבה. ברור לי שהדרך אל תודעת הקהל הרחב עוד ארוכה. אמנם ישנן רשויות בהן ניתן לראות פחי מחזור בכל פינת רחוב, ואת המדרכות הנקיות, אבל ישנן עדיין רשויות רבות בהן המצב רחוק מלהיות אידיאלי. הרשות שבה אנו חיים צריכה להבין את חשיבות החינוך בתחום (באופן פורמלי ולא פורמלי) ולהשקיע אנרגיה וכספים בדור הצעיר שחי וגדל פה. הם העתיד. הם יירשו את כדור הארץ ולכן כדאי ורצוי להנחות אותם לעשות זאת כשורה וללמדם מה החשיבות לכך. כמובן, יותר שקיפות של התנהלות הרשות בנושא תסייע לציבור להבין כיצד מנותבים כספי הארנונה שכיום חלק נכבד מהם מופנה להטמנת האשפה. על ידי ארגון וניהול התחום ברשות והגדלת המחזור (פירוק הפסולת מעניקה חומרי גלם שעליהם הרשות מקבלת תשלום) יחסכו מיליוני שקלים בשנה. את אותם הכספים ניתן יהיה לנתב לחינוך, לניקיון העיר, לגנים ציבוריים ולשאר נושאים חשובים אחרים. באשר לחיי האישיים, אני מגדיר עצמי כבן אדם 'ירוק': את המכונית ה"פחות ירוקה" החלפתי באחרת. בבניין בו אני גר ישנו חדר אשפה הכולל 9 עגלות אשפה גדולות (1,100 ליטר כ"א) שמתוכן חמש מיועדות לאשפה רגילה, שתיים לאשפה רטובה, אחת לבקבוקים ואחת לנייר. מדיי שבת אני מוריד את האשפה ובאופן קבוע נוכח לדעת כי עגלות האשפה לפסולת יבשה מלאות עד אפס מקום ולעומת זאת עגלות האשפה האחרות נשארות מיותמות מאשפה. במקרה הטוב ישנם כמה בקבוקים בעגלה של הבקבוקים וכמה קרטונים גדולים ליד מיכל הנייר (הקרטון לא נכנס לתוך העגלה). הפתרון לכך קיים, הוא בהישג יד וכדאי למהר ולהפנים את המידע. אנחנו ראויים לחיות בסביבה נקייה ובעזרת פעילות פשוטה של מחזור, שאינה כרוכה בהשקעת זמן ומשאבים רבים, נוכל להביא לשינוי ממשי שינעים לנו את השהות על כדור הארץ. ואסיים במשפט סיני עתיק: "איננו יורשים את העולם מאבותינו אלא מקבלים אותו בהשאלה מילדינו. חובה עלינו להחזירו אליהם במצב מושלם".
הורות - תראו מי שמדברת בכיתי... בכיתי.... מאת: נורית קידר לפעמים נורא קשה לי. אני לא יכולה להסביר מה מציק לי, מה מפריע לי, יש רגעים שנמאס לי מהכל וכל מה שאני רוצה זה את אמא. אחר כך אני רוצה את אבא. בסוף אני מתעצבנת ומרביצה מכות לסבתא שממש מעצבנת אותי, כי אמא עוד לא הגיעה. סבתא עושה פרצופים של כועסת. היא מנסה להקריא לי סיפור, זרקתי את הספר. זרקתי את הדיסקים של "פסטיגל", שפכתי כוס חלב על השטיח. בכיתי... אתמול חזרנו הביתה מהבית של סבתא ולא ידעתי מה להחליט לנסוע עם אמא או עם אבא. לא ידעתי מה לעשות. "צריך להחליט" אמרה אמא. לא החלטתי, אז בכיתי ונסעתי עם אמא. בעצם רציתי את אבא, פחדתי שאולי אבא יסע שוב לצבא. מה זה צבא? לא הבנתי כלום. אפילו שאבא הסביר לי שהוא הולך לכמה ימים לצבא. אבא נסע באוטו שלו. נסעתי עם אמא ובכיתי, לא סתם בכיתי, ממש צרחתי. נורא התבלבלתי לא הצלחתי להחליט מה לעשות. אמא שרה לי שירים צרחתי עוד יותר. הגעתי עם אמא הביתה ואמא לקחה אותי על הידיים, תפסתי לה את האצבע ונשכתי אותה בכל הכוח שלי. ישבתי על הספה, הסתכלתי ולא הבנתי מה קרה. על יד המקרר ישבה אמא והחזיקה ביד קוביות קרח אותם היא הניחה על האצבע. כל הזמן אומרים לי מה לעשות. כל כך הרבה דברים. לא לירוק.. לא להרביץ.. לא לאכול על הספה רק על יד השולחן. לעשות פיפי בשרותים. לעשות קקי בשרותים. לצייר רק על נייר. להחזיק את הכוס בשתי ידיים. המון דברים לעשות. לפעמים קשה לי עם כל הדברים. עומר לא ככה.. עומר לא ככה. ואחר כך אומרים "עומר ילדה גדולה" אני מתבלבלת ובוכה ואז אני לא גדולה. בבוקר אבא ואמא החליטו על סדרת חינוך. לא הבנתי. שמעתי שאמא אמרה: "עכשיו עומר לא תלך לבית של סבתא ולא לבית של סבא. כל יום אבא יקח את עומר מהגן ונישאר בבית שלנו". אבא באמת בא לגן, הלכנו הביתה, בבית ציירנו, שיחקתי עם אבא בפאזל, אפינו לחם. כל יום נשארנו אחרי הגן בבית והיה לנו כייף ביחד. לא התעצבנתי לא בכיתי. הסדרה הסתיימה. לא קורה שגם הגדולים מתעצבנים? למה לא מבינים אותי? כל פעם שאני מתעצבנת אבא ואמא חושבים מה קרה עכשיו? מה קורה עם עומר? לא קורה כלום סתם התעצבנתי ובכיתי. אני רק בת שנתיים וחצי וגם לי מותר ככה סתם להתעצבן לפעמים.
בנייה ונדל"ן מרפסות הפלדה שמשנות את ענף הבנייה! כולנו חולמים על מרפסת נעימה ומרווחת בביתנו שבה נוכל לשבת, להירגע מאירועי היום יום, לארח חברים ומשפחה ולהשקיף אל הנוף מחוץ לבית. בחברת הבניה והנדל"ן הושיאר מגשימים את החלום: מרפסת פלדה 'דגם הושיאר -בשיטת שחם' אשר בולטת בגודלה, באסתטיות ובעבודת הביצוע המהירה והנקייה. המרפסת ניתנת להרכבה כמעט בכל בניין. רחוב מרדכי 11, רמת השרון בחודש דצמבר האחרון התחדשו דיירי הבניין ברח' מרדכי 11 ברמת השרון, בניין בן 30 שנה, במרפסת שמש מפלדה, רחבה ומודרנית, אשר ללא ספק שדרגה את בתיהם ואיכות חייהם. הכל החל לפני כשנה כאשר הדיירים החליטו שברצונם להוסיף מרפסות לבתיהם. הם פנו לחברת הושיאר אשר מבצעת פרוייקטים דומים בסביבה ומתמחה בהוספת מרפסות ותוספות בנייה. עם הגעתו של מנכ"ל החברה,אבי הושיאר, לבניין, התקבלה ההבנה כי בשל אופי המבנה, מרפסות מבטון לא תהיינה מתאימות.  בעצה אחת עם דוד שחם, מהנדס עתיר ניסיון ודייר בבניין הוחלט להרכיב מרפסות העשויות פלדה, כאשר ההשראה הן מרפסות מפלדה שתוכננו ובוצעו במבנה עתיק שהוסב למגורים בפירנצה שבאטליה. הוספת מרפסות מפלדה לבניינים קיימים נפוצה כיום בערים מרכזיות באירופה. שחם והושיאר פיתחו את רעיון מרפסות מפלדה בצורה מפורטת מתוך רצון לתת מענה הולם אשר יתאים גם לבניין וגם לכל מבנה אחר, וכך השיקו דגם חדש של מרפסות מפלדה שלא היה קיים בארץ וכעת מוכר כ 'דגם הושיאר -בשיטת שחם'. עם הוצאת היתרי הבנייה בקיץ האחרון, יצא התהליך לפועל: ייצור של שלד הפלדה, גילוון המסגרות וצביעתם במפעל והגעתן ע"י משאיות לבניין, הרכבת שלד המרפסת אשר אורכת כ 14 יום. לאחר מכן מתחילות עבודות הגמר שכוללות את חיפוי התקרה והרצפה של המרפסת בלוחות קלים של היצרן James Hardie אשר משווק ע"י היבואן הבלעדי מ.רוטנברג ובניו. .השלב הבא כלל את ריצוף המרפסת באריחים דמוי דק, נק' חשמל, התקנת מעקה זכוכית, צביעה ופריצת פתח מהבית אל המרפסת. יתרונות המרפסת מבשרות על חדשנות בתחום הבנייה: עבודה נקייה מאחר ואת שלד הפלדה של המרפסות מכינים מראש במפעל ועם הגעתו אל הבניין נותר רק להרכיבו עם ברגים. זמן העבודה קצר ועומד על כ- 3 חודשים בלבד והחזות הופכת להיות אסטטית, מודרנית, מרווחת ומשדרגת גם את מראהו של בניין ישן. כעת, השיטה החדשה עושה דרכה החוצה אל עוד ועוד בניינים ועומדת לשנות את חייהם של דיירים נוספים אשר יזכו במרפסת שמש מודרנית וכמובן את ענף הבנייה והנדל"ן אשר קיבל לשורותיו את הבשורה החדשנית. _____________________________________________________________________ חברת הושיאר הינה חברה קבלנית המספקת מגוון רחב של שירותים ,היא הראשונה בארץ שיישמה את החוק החדש לבניית מרפסות חופפות(אחת מעל השניה לפי התקן החד  )ומאז ביצעה מס' דגמים שונים של מרפסות ותוספות בנייה החברה נמצאת בחזית החברות המבצעות שימור ושיפוץ למבנים וכמו כן מחזקת מבנים קיימים בפני רעידות אדמה בישראל, ומיישמת את החוק תמ"א 38. המקצועיות של הושיאר מתבטאת בביצוע עבודה ברמה הגבוהה ביותר – משלב התכנון המוקדם, דרך עבודת התיאום, הבקרה ועד לפרטים הקטנים ביותר. כחלק מהצלחתה, חברת הושיאר מספקת בין היתר שירותי תיווך מקצועיים בסטנדרט חדש המהווה שירות משלים ללקוחותיה. הושיאר הינה קבלן מבצע של חברת עזרה ובצרון מזה שנים ומומלצת ע"י האגודה לתרבות הדיור.
אקססוריז על שני צידי המטבע איה עזריאלנט משיקה קולקציה חדשנית ומרעננת תחת השם "Happy Coins" בהשראת קולקציית "אבק הכוכבים " המצליחה. הקולקציה, כשמה כן היא, מכילה מטבעות עליזות דו צדדיות, אשר מצידן האחד טקסטורה כדורית שקטה ורגועה ומצידן השני אבני קריסטל זוהרות. ניתן לענוד את התכשיטים כל פעם על צד אחר. סטייל מפתיע ומסקרנן! איה עזריאלנט ממשיכה להפתיע עם רעיונות העיצוב שלה. בימים אלה היא משיקה קולקציה חדשה תחת השם "Happy Coins" שנוצרה בהשראת קולקציית "אבק הכוכבים" המצליחה המשלבת קריסטלים נוצצים עם כדורי הטקסטורה המושחרים האופייניים למותג. לדברי איה "ברגע שנולדה המטבע הראשונה, המרחק לקו שלם המשלב גדלים שונים של מטבעות ופרטי תכשיט שונים היה קצר". את המטבעות היא מייצרת בירדן השכנה במפעל השייך למשפחה ארמנית ירושלמית ותיקה. הליין החדש, המורכב ממגוון עגילים ושרשראות בציפוי רודיום, משלב בתוכו רעיון חדשני של מטבעות דו צדדיות אשר מצידן האחד טקסטורה כדורית שקטה ורגועה ומצידן השני אבני קריסטל בוהקות של סברובסקי. האפשרות להפתיע ולגוון כל פעם עם צד אחר של המטבע, יוצרת שינוי מרענן ותכשיט הנראה שונה מקודמו. איה עזריאלנט להשיג בחנות החדשה בקניון G צמרת רח' ניסים אלוני 10 תל אביב, 03-7167600 _____________________________________________________________________ החנות של איה עזריאלנט, בולטת בעיצוב לבן נקי ובוהק, והיא חנות המותג הראשונה בעולם. באמצעות מכירה ישירה מהיצרנית לצרכנית הסופית איה עזריאלנט מבקשת להביא את הליין הרחב של מוצריה לכל ישראלית. איה שידעה לקשט מלכות רוצה להפוך כל אישה, שיודעת להעריך חדשנות ותחכום, למלכה בתחושתה. התכשיטים שלה, ממש כמו כוכב הים שמזוהה איתם, מעוררים קסם ופליאה לצד רצון לשלוח זרועות, לשלב וליצור – להפוך עגילים לצמידים ולשנות עיצובים בהתאם ללבוש ואפילו למצב הרוח.
קוסמטיקה מוצר החודש של "איב מייק אפ" – אייליינר טוש רשת "איב מייק אפ", מבית "איב סנטר" הינה היבואנית הבלעדית של חברת האיפור הספרדית Stage Line בישראל. עם הפיתוחים הייחודיים למאפרים, מעניקה סטייג' ליין מענה והגנה למגוון סוגי עור, צבע וגיל. "איב מייק אפ" מציגה את מוצר החודש– אייליינר טוש נוזלי. להתראות אבקות, מכחולים ועפרונות ושלום להמצאה גאונית. 'איב מייק אפ' נולדה לעולם היופי והאסתטיקה מתוך 'איב סנטר', בית הספר הבינלאומי היחיד בארץ למקצועות היופי המקנה לבוגריו תעודה בינלאומית המוכרת בכל העולם. כחלק משימוש החברה בפיתוחים ובחומרים הטובים ביותר בתחום הטיפוח והאיפור, משתמשת 'איב מייק אפ' במוצרי איפור מיובאים בלעדית עבורה של חברת Stage Line הספרדית. בתמונה – אייליינר טוש נוזלי של חברת סטייג' ליין, המעניק גימור יפה, אחיד וקל לציור והדגשת העיניים. האייליינר עמיד על בסיס מים, בעל מבנה חד בסיומו המאפשר מריחה דקה או עבה בהתאם לצורך. מלבד נוחות המריחה, צבעו אינו מוסר בקלות, אינו נשפך או מתפזר כמו האבקות למיניהן ואינו זקוק לחידוד כמו העפרונות לעיניים. כל מריחה נעשית הרבה יותר קלה, אחידה ועמידה לאורך זמן. ניתן להשיג בצבעים שחור וחום. _____________________________________________________________________ "איב סנטר", רשת בתי הספר למקצועות הקוסמטיקה הממוקמת ברעננה ורחובות, היא היחידה המעניקה תואר בינלאומי בתחום הקוסמטיקה תחת התקן העולמי המחמיר ביותר של סידסקו ((CIDESCO להכשרת קוסמטיקאיות מקצועיות. לצד לימודי הקוסמטיקה, נפתחה ב"איב סנטר" מגמה מקצועית - אומנותית תחת המותג "איב מייק אפ" הכוללת מסלול איפור מקצועי, איפור קבוע וקעקועים. איב מייק אפ מכשיר תלמידות בקורסי האיפור המקצועי. בנוסף, לראשונה בישראל ניתן ללמוד איפור קבוע וקעקועים תחת הדרישות המחמירות של האיחוד האירופאי ולקבל תעודה בינלאומית.
הקוּפָה הקטנָה - טיפים לאיבזור לא שגרתי טלפון נכון. מאת: Mrs Piggy Bank אומרים שהמצאת הטלפון היא זו שסימלה את ראשית דרכה של מהפכת התקשורת. אחרי אין סוף פטפוטים הגיעה גם מהפכת המדיה והיום השתיים משלבות ידיים לקראת מהפכת הטלפוניה הבאה (שרבים טוענים שהיא כבר כאן מזמן, למרות שרבים אחרים לא מבינים על מה המהומה) בקיצור, ה- VOIP היא טכנולוגיה שמאפשרת לנהל שיחות טלפון על גבי רשת האינטרנט במקום קווי הטלפון הרגילים (Voice over IP). ברור שזה לא חדש, אני אישית משתמשת בטלפון סקייפ כבר שנים. אז איפה הפואנטה שלי ? לא משנה איזה מהפכות יחולו בתחום הטכנולוגי של תקשורת קולית, שפורפרות ומכשירים טלפונים יהיו מוקד עניין למעצבים עוד הרבה הרבה זמן... פשוט ויפה אלגנטי עם טאץ' סקרין מושלם לחדר קרייאטיב מושלם למנהלת הכוחנית (או לנערה המתבגרת) הגרסה הסולידית עוד קונספט כוחני - הפעם מבית נוקיה (רעיון שלא מומש) אם כבר התפלצפות אז עד הסוף. לאניני הטעם: טלפון מאבני קוורץ. המעצב תאו מה הבריק שוב, אחרי שהשיק את ה"טלפון צמיד" המהודר ואת "הטלפון המגולגל/מסולסל", הטלפון קוורץ הוא מושלם לשדרוג יוקרתי של הבית - בכל לחיצה על קצהו של אחד עמודי הקוורץ, שמהווים כפתורי חיוג, תידלק נורת לד ותאיר כמו באפקט יהלום נוצץ בסרטים. הטלפון כולל גם לוח שנה, ספר טלפונים וצג שיחות נכנסות. טלפון רטרו בהכנה עצמית! לחצו על התמונה וקבלו את הסבר פשוט. אהבתי! עיצוב עץ מינימליסטי של טלפון סקייפ (מתחבר למחשב עם USB).
מי אנחנו? מגזיני לוטן נוסדו ע"י צוות לוטן תדמיות, חברה ליחסי ציבור הממוקמת בתל אביב. מגזין לוטן לעסקים ולייף סטייל נוצר לפני שלוש שנים וארבעה חודשים. את מגזין לוטן לתרבות ולאמנות הוצאנו לאור עוד קודם, לפני כמעט שבע שנים, בתקופה שבה מגזינים אינטרנטיים בישראל עוד לא היו נפוצים. ההגדרה של יחסי ציבור היא "הבאת מעשים טובים לידיעת הרבים". לפיכך, המגזינים שלנו עוסקים בתוכן. אנו עושים מאמצים גדולים כדי לשכלל ולשפר את התכנים של המגזינים שלנו כאשר האינטרס היחיד שלנו הוא להביא אליכם תכנים מצויניים, מעשים טובים ועוד מיני חדשות שלא תמיד העיתונות, הצינית לעיתים, אוהבת לשתף. בניגוד למגזיני חברה רבים אחרים, אנו עוסקים במגוון רחב של תכנים. אנו מקווים ומאמינים שהמספר העצום של המנויים שלנו הולך וגדל מפני שאנו מתמידים בכתיבה, תחקיר, סיקור ודיווח על תוכן איכותי, אמין וערכי. המגזין התחיל כדיווח קטן על פעילות לקוחות החברה, וגדל להיות יחידת תוכן עצמאית, כאשר לקוחות החברה מקבלים את מקום הכבוד, לצד תכנים נוספים. מגזין לוטן לעסקים ולייף סטייל מביא ידיעות בתחום העסקים, כלכלה, אדריכלות ועיצוב, משפטים, בריאות, פנאי, חינוך, אחריות חברתית, אופנה, בישול ועוד. מגזין לוטן לתרבות ולאמנות מסקר את צמרת אירועי התרבות והאמנות בארץ, בשאיפה להביא לידיעת הציבור את מיטב האירועים החמים של התרבות הישראלית העשירה. להרשמה חינם לחץ כאן.                               צפה בוידאו שבו יעל לוטן, מנכ"לית לוטן תדמיות מגלה את סודות המקצוע ב-100 שניות.
כתבו לנו - magazine@lotan.org.il אהבתם? תעשו לנו לייק בפייסבוק לוטן תדמיות | אחד העם 35 (בית מוריץ) תל אביב 65202 | טל':  03-5667474  03-5667474 פקס: 035667030 www.PuRecomm.org.il | www.Lotan.org.il
שלח לחבר המגזין נשלח לכתובת מייל זו: