מגזין לוטן לעסקים ולייף סטייל גליון מס' 40 - נובמבר 2011 מנויים - 175,043 קיבלתם את המגזין מחבר? להצטרפות  לחצו כאן
	במגזין החודש
שלום , קריאה מהנה! לוטן תדמיות.	• עסקים ואיכות הסביבה - רגא של אהבה לסביבה • רדיו מהות החיים - ג'ירפות בחדר אינטימי • פרסום או זמזום? - מתוך הספר "האם שווה להיות עצמאי?" מאת:  יובל יבנקובסקי • קוסמטיקה - הויטמינים מתגייסים לשירות היופי, מאת: עידית גור • תכשיטים -  טבעת כדורית של איה עזריאלנט • המתוכנייה - מאת: ירדנה ישראלי • בריאות - הטיפול החדשני ביותר במחלת הקראוטוקונוס, מאת: ד"ר ברבארה עאדל • הורות, תראו מי שמדברת - עם מטרייה בצבע סגול, מאת: נורית קידר • הקופה הקטנה, טיפים לאבזור לא שגרתי - אף אוזן ידיים רגליים • מי אנחנו
עסקים ואיכות הסביבה רגא של אהבה לסביבה קבוצת ר.ג.א – חברה מובילה לשירותי תברואה וניקיון בישראל – מיישמת חזון ירוק ופועלת להגברת המחזור ולהחדרת מוצרים אקולוגיים לשמירה על איכות הסביבה. לא במקרה התפתחה קבוצת האם ר.ג.א שירותים וניקיון שהחלה את דרכה לפני 30 שנה כחברה הנושאת את השם "אחריות", למספר חברות בת אשר עוסקות כולן בתחום איכות הסביבה. היום ר.ג.א היא אחת מהקבוצות הגדולות והמובילות בישראל, בענף התברואה והניקיון, עם מאות עובדים. ערן ונונו, הוא הבעלים של חברות הבת ר.ג.א אקולוגיות ור.ג.א לסביבה ששמו להן למטרה לממש חזון ירוק ולשמחת כולנו – מאוד מצליחות. החל ממכונות טיאוט חדישות שאינן מזהמות ושאינן מרעישות, דרך מוצרים שעשויים מחומרים ממוחזרים; פחי מחזור, טמוני קרקע, ועד פחי ילדים אסתטיים ובטיחותיים בצורת חיות, שנועדו לעודד את הדור הצעיר לשמור על הניקיון ולמחזר. ר.ג.א אקולוגיות חברת הבת, ר.ג.א אקולוגיות, מייבאת ומשווקת מכלי מחזור, ריהוט רחוב, פחים, עגלות ניקיון ומוצרים נוספים שמיועדים לניקיון ולשמירה על איכות הסביבה (מתוצרת –GLASDON חברה ותיקה, מהמובילות באירופה). החברה משווקת מוצרים איכותיים ביותר אשר רובם עשויים מפולימר- חומר דמוי פלסטיק, גמיש וחזק מאוד, אשר בחלקו הגדול עשויי מחומרים ממחוזרים. ייחודו של חומר זה הוא בכך שהצבע טבוע בו ולכן אינו מתקלף והוא עמיד בתנאי מזג אוויר קיצוניים. המרקם המחוספס מונע וונדליזם כמו - הדבקת מדבקות או ריסוס גרפיטי. המוצרים חסכוניים ביותר ביחס עלות־תועלת מאחר ויש להם אורך חיים מופלג ועלויות אחזקתם נמוכות ביותר ולעיתים אף לא נדרשות כלל. בין מוצרי החברה: שולחנות פיקניק וספסלים שמיוצרים מחומרים ממוחזרים, אינם דוהים ועומדים בתנאי מזג אוויר קיצוניים. אורך חיים משוער: 150 שנה. מכלי הפרדה לרחוב המשמשים למחזור אשפה מסוגים שונים: נייר, זכוכית, פלסטיק ופחיות. פחים לילדים מתוצרת GLASDON- בצורות צפרדע, דוב ודולפין, אשר מעודדים את הדור הצעיר להשליך את האשפה אל הפח. הפחים בטיחותיים וצבעם איננו רעיל. בפחים מסוימים אף מותקנת מערכת פנימית לכיבוי אש. מתקן משרדי למחזור כוסות חד פעמיות לאחר השימוש, בעל מיכל צידי מיוחד המיועד ללכידת נוזלים ובכך חוסך נפח רב באיסוף הכוסות ושמירה על ניקיון המטבח והסביבה. הקבוצה שמה דגש רב על עיצוב מוצרים בעלי חזות אסתטית המתמזגים באופן הרמוני בסביבתם. כך למשל הרצפה הסובבת את הפחים טמוני הקרקע מתוצרת SOTKON (פחים אשר מכליהם העליונים בגדלים סטנדרטיים, אך בתחתיתם מכלי ענק בגדלים של 3000 ו-5000 ליטר הנטמנים מתחת לפני הקרקע) תואמת באופן מדויק את מראה רצפת הרחוב. בנוסף, הפעלת הציוד הינה קלה, בטיחותית, נוחה ופשוטה. פחים סולאריים מתוצרת Big Belly ארה"ב- פח אחד = 5 פחים רגילים בזכות מנגנון דחיסה סולארי, פחים אלו יחסכו במספר הפינויים של האשפה ברחבי העיר, יחסכו בסולר, זיהום האוויר יפחת, כוח האדם יתפנה למשימות אחרות, הבלאי של המשאיות יקטן. ר.ג.א לסביבה חברת הבת הנוספת, ר.ג.א לסביבה, מייבאת ומשווקת טכנולוגיות לניקיון ולשמירה על איכות הסביבה. בין המכונות החדישות: מכונת הג'אנגו- מכונת טיאוט קטנה אשר מנקה באזורים צרים (אפילו מתחת לספסלים) ובעלת עלויות אחזקה נמוכות. המכונה מכילה מערכת מחזור מים ומטפסת על מדרכות בגובה של עד 20 ס"מ. למכונה מספר פונקציות ובמידת הצורך אף הופכת למכסחת דשא, מכונה להשקיה ועוד. מכונת ה SL140 של חברת BROCK הגרמנית אשר מגיעה עם מתקן שטיפה על גג הרכב ופותרת את בעיית איסור השימוש במפוחים תוך כדי רענון המדרכה. מכונה נוספת המיובאת באופן בלעדי על ידי ר.ג.א הינה החשמלית 360 של חברת UNIECO - מטאטא חשמלי, שקט וידידותי לסביבה אשר מתאים לעבודה בשעות הלילה ובשעות העומס במדרחובות הערים. המכונות נמכרו ועובדות בהצלחה בערים רבות, בחברת חשמל, ברכבת הקלה בירושלים. ר.ג.א שירותים וניקיון, היא חברת האם אשר פועלת בפריסה ארצית ומציעה מגוון רחב של שירותים לרשויות מוניציפאליות, ארגונים, מוסדות ולקוחות פרטיים. רשויות רבות, מכל חלקי הארץ, מהצפון ועד הדרום (ובהם: טבריה, חדרה, רמת גן, באר שבע, רמלה ועוד) נהנות משירותי החברה המגוונים, הכוללים ניקיון רחובות, פינוי אשפה וגזם, ניקיון מוסדות, בתי ספר וגינון. בנוסף, בבעלותה של ר.ג.א מכוני טיהור שפכים ברמת השרון, ביבנה ובכפר חיטים. החברה מטפלת בשפכים במספר שלבים כאשר את המים המזוקקים היא מזרימה לירקון או מוכרת לחקלאים לצורך השקיית שטחי חקלאות. קבוצת ר.ג.א מייבאת מכונות ומוצרים מהחברות המתקדמות בעולם, באופן בלעדי בישראל, מעניקה אחריות מלאה ונותנת שירות מקיף על כל המכונות באמצעות מוסך שירות ייעודי למוצרי החברה. ר.ג.א מובילה לשינוי פני התחום בארץ ונותנת לנו סיבה לאופטימיות נקייה מציניות.
רדיו מהות החיים ג'ירפות בחדר אינטימי המוזיקאי גלעד כהנא, סולן להקת הג'ירפות, מתארח בתוכנית "החדר האינטימי" של יוסי בבליקי ברדיו מהות החיים ומשוחח על מקורות ההשראה שלו. כהנא, מוזיקאי, יוצר, משורר, פילוסוף ומפיק מוזיקלי, הוא סולן להקת הג'ירפות  והשיק לאחרונה אלבום סולו שני במסגרת הפרויקט  The Walking Man, בו השתתפה גם נינט טייב. החיבור הלא מובן מאליו יצר הרמוניה מיוחדת וזהו אלבום ששווה לפנות בשבילו זמן ותשומת לב להאזנה רצופה שתאפשר לכם לצאת למסע מוזיקלי חווייתי.  לפני כשנה יצא האלבום האחרון של הג'ירפות, "אין כניסה לפילים", שנולד לאחר מסע בן חודש של הלהקה להודו, שאף תועד בסרט "ראיתי ג'ירפות בהודו". בתוכנית משוחח כהנא עם בבליקי על אותו חודש, בו חברי הלהקה בילו יחדיו באוטובוס אחד: "זה מתחיל חבר'ה ונגמר אלוהים ישמור", ועל הדרך בה השפיעה השהות הזו על האלבום שלו. השניים משמיעים שירים מתוך אלבומי הסולו של כהנא ומתוך אלבומי הג'ירפות; עוד הם מדברים על חטא, סליחה, אלוהים ואמונה והזליגה של חומרים מהחיים והמציאות אל תוך המוזיקה. "כל הזמן צריך לבוא שינוי, זה העניין, כשכל הזמן יש תנועה ותנודה אתה נשאר ילד ואתה צריך להישאר ילד, כי ככה העולם הוא חנות צעצועים ענקית", הסביר.                                                                       צפו בשידור המלא
פרסום או זמזום? קטע מתוך הספר "האם שווה להיות עצמאי?", מאת יובל יבנקובסקי:  ישנו מושג בניהול שנקרא "תנועת המטוטלת". מדובר בתופעה בה פעילות כלכלית נעה בין קיצוניות אחת לשנייה. לפעמים זהו הכרח המציאות, אבל המטוטלת חייבת להתייצב בנקודה הנכונה בסופו של דבר. בתחום הפרסום, המטוטלת נעה, בדרך כלל, בין הקיצוניות שאומרת את הדבר הבא: "הכסף מגיע מלקוחות." (עד כאן נכון), "אני רוצה הרבה לקוחות. לקוחות מגיעים מפרסום. אני אשקיע כמה מאות אלפי שקלים בפרסומות בעיתון, פליירים ורדיו. יהיו לי הרבה לקוחות ואז אחזיר את ההשקעה." מסיבות שנפרט מייד – דבר זה מסתיים בדרך כלל במסקנה הבאה: "פרסום לא עובד. הפסדתי מאתיים אלף שקלים. אין טעם לפרסם." זהו הקצה השני של המטוטלת, בו הפרסום היחיד שיש לעסק הוא המזל. הסיבה לחוסר הצלחה של פרסום מתחלקת לשתיים. במחקרים שנעשו בארצות הברית, התגלה שהאמריקאי הממוצע נחשף ל-3,000 מסרים פרסומיים כל יום ! באגליה המצב "רגוע" – רק 1,800. שכשאתה מנסה לפרסם את העסק שלך, יש לך 1,800 עד 3,000 מתחרים כל יום. אמנם לא כולם מתחרים שלך, אבל הם מתחרים על הקשב והריכוז של קהל היעד שלך. הלקוח הפוטנציאלי שלך רואה שלט, פותח עיתון, או מגיע הביתה ומוצא את הפלייר שלך – הוא קורא אותו בעיון: "אה, 'דוקטור עכבר !' מצוין. אין לנו כרגע עכברים, אבל אני אתייק את הפלייר וכשיהיו לי – אני מיד אתקשר לאיש הנחמד הזה"... או שאולי, תאור מעט מדויק יותר יהיה שהוא מחפש את הפח הקרוב ביותר? כמה זמן עובר מהרגע שהלקוח הפוטנציאלי נחשף לפרסום, ועד לרגע שהוא מחליט לזרוק אותו לפח, להפוך עמוד, למחוק את האימייל, להקליק על לינק אחר, להחליף ערוץ, או פשוט לא להקשיב ? מחקרים שנעשו לפני מספר שנים, מצביעים על ממוצע של רבע-שנייה. לא משנה כמה כסף, זמן, מחשבה, או יצירתיות תשקיע בפרסום שלך – תוך רבע-שנייה הוא בפח ! החדשות הטובות ? יש לך רבע-שנייה. זוהי רבע-השנייה החשובה ביותר בעסק שלך. אם תדע כיצד לגרום ללקוח הפוטנציאלי שלא לזרוק את הפרסום ברבע השנייה הראשונה, מבלי "לעבוד" עליו בטריקים זולים, שרק יגרמו לו לזרוק את זה ביתר שאת לאחר מכן – הפרסום שלך יעבוד. אם כן, מהן שתי הטעויות בפרסום ? הראשונה היא בחירה לא נכונה של ערוץ הפרסום. פרסום תמיד עולה כסף. כל אחד יכול להשקיע כסף – החוכמה היא לא להשקיע כסף, אלא להרוויח כסף. על כל אגורה שהעסק שלך השקיע בפרסום, הוא אמור לייצר לפחות 7 אגורות. לכן, הפרסום חייב להיות יעיל וממוקד לקהל היעד. שאל את עצמך – "היכן הלקוחות שלי מסתובבים ?" "מה הם קוראים ?" אל תתפתה לכל איש מכירות שמגיע אל סף דלת העסק החדש שלך, ומציע את "עסקת חייך" בסגנון – "המגזין שלנו מופץ ב-100 אלף עותקים. תאר לעצמך שרק אחוז אחד נענים למודעה שלך. זה אלף לקוחות חדשים !" המניפולציה הזו עם האחוזים, היא הטריק הכי ישן בספר. אתם יודעים כמה מאמץ וחוכמה צריך להשקיע כדי להשיג אחוז אחד של תגובה ? זה לא מעט ! הטעות השנייה היא בחירה לא נכונה של המסר הפרסומי. יש בעלי-עסקים הבטוחים שהעיתונים יודעים לנסח מסר פרסומי: "שילמנו להם כל כך הרבה כסף על המודעה. הם הבטיחו גם לעשות את הגרפיקה והקופירייטינג." לעיתונים אין שום מושג בפרסום. זהו מקצוע בפני עצמו – מקצוע שבעל העסק חייב להבין בו, אם הוא רוצה להרוויח. אתה יכול לשכור את שירותיו של הקופירייטר והגרפיקאי הטובים ביותר בעולם – אם הם לא יודעים מהם ה-"כפתורים" של קהל היעד שלך – יהיה זה כסף שנזרק לפח. הטעות הקלאסית ביותר, שיצא לנו להיתקל בה במהלך שנות העבודה בתחום הפרסום, היא הרעיון ש-"אם אני אשים את הלוגו של העסק שלי מספיק פעמים במספיק מודעות – הקהל בסופו של דבר, בצורה מסתורית, יהופנט ויגיע לבקש את המוצרים או השירותים שלי." שיטה זו יכולה לעבוד אם יש לך תקציב של כמה מאות מיליוני דולרים. אין כאן מקום ל-"סיעורי מוחות", או חשיבה עמוקה. יש לגלות את הכפתור באמצעות מחקר בשטח. אין מה לנסות להבין את ההיגיון. מה שייצא – זה מה שייצא. אם הכפתור בתחום הפרחים הוא "אשתי לא תרצה לעשות איתי אהבה אם לא אביא לה פרחים" – על זה בונים את כל העסק. אין מה לחשוב או להתבייש. אין שום סיכוי שנצליח להעביר יותר ממושג אחד ברבע שנייה. שיטת ה-"אנחנו גם וגם וגם..." נדונה מראש לכישלון בעולם המודרני, המופגז בכמות עצומה של מסרים פרסומיים מדי יום... _______________________________________________ הקטע הוא מתוך הספר "האם שווה להיות עצמאי?" מאת יובל יבנקובסקי, בהוצאת המכון לאבחון עסקי. הספר הוא בן 279 עמודים והוא מהווה את המדריך השלם להקמה ולניהול של עסק קטן או בינוני בכל המישורים. ניתן להזמינו 24 שעות ביממה, בטלפון 03-7300852. משלוח ללא תשלום.
קוסמטיקה הויטמינים מתגייסים לשירות היופי מאת: עידית גור, מייסדת ובעלים של רשת "איב סנטר - בית הספר למקצועות הקוסמטיקה" בחברות הקוסמטיקה הבינו זה מכבר שהאפקט המתקבל משימוש בויטמינים חייב לבוא לא רק בבליעת ויטמינים אלא גם משימוש חיצוני במריחה על פני העור. לפיכך, מוצרי קוסמטיקה שונים מכילים ויטמינים חיוניים לטיפוח ומראה עורנו. ויטמין B ויטמין B מכיל בתוכו קומפלקס ויטמינים השייכים למשפחה זו. הם נחשבים כקומפלקס מפני שפועלים כיחידה אחת במערכת של יחסי הגומלין בין הויטמינים. משפחת ויטמין B כולה שייכת לויטמינים מסיסי מים ומוכנסים למוצרים המכילים מים, כגון: מי פנים, תחליב, קרם וג'ל. הויטמינים ממשפחת B נמצאים בתכשירים קוסמטיים נוזליים ומקנים יתרונות רבים בתפקודם. תיאמין (ויטמין B1) - חשוב לתפקוד התקין של השרירים והעצבים. התיאמין חשוב לחיזוק השרירים בפנים למניעת מראה פנים נפול. ריפובלין (ויטמין B2) - מתפקד כאנטי אוקסידנט (נוגד חמצון). הריפובלין חשוב לצמיחה תקינה של תאים ורקמות ולבריאות העור, השיער והציפורניים. ניאצין (ויטמין B3) - חיוני לשיפור זרימת הדם, משפר מראה עור אפור וחסר חיים, חיוני לזרימת החמצן לנימי דם ולתפקוד תקין של העור. חומצה פנטטונית (ויטמין B5) - מסייעת בריפוי פצעים ונלחמת בהזדקנות העור. מחסור בוויטמין זה גורם לבעיות עור ולאקנה. פירידוקסין (ויטמין B6) - לוקח חלק בחילוף החומרים של אבץ ומגנזיום, יסודות החשובים למראה עור הפנים. הפירידוקסין יעיל מאד לטיפול בבעיות עור כמו אקנה, אקזמה וסבוריאה (דלקת עור). חומצה פולית (ויטמין B9) – תאי העור הנם בעלי אורך חיים קצר ולכן תלויים ברמה תקינה של החומצה הפולית. מחסור ברמה תקינה של ויטמין זה נקשר לבעיות עור שונות ביניהן סבוריאה וויטיליגו (כתמים בהירים על העור). שילוב יעיל בין הויטמינים B9,B12 ואבץ חיוני לבריאות העור. ויטמין B12 - אחד החשובים מקבוצת ויטמין B. מסיס במים אך נהרס בחום ובאוויר, קשה לאגור אותו בכמויות גדולות בכבד. ויטמין B12 מסייע לפעילות תקינה של מערכת המטבוליזם. ויטמין K ויטמין מסיס בשמן. ויטמין K מסייע בתהליכי קרישת הדם, חיזוק דפנות כלי הדם ובמניעת הרחבה של כלי הדם הקטנים (קופרוז). הויטמין עוזר גם בבניית עצמות הגוף וכלי הדם. ויטמין F חומצת שומן חיונית ההכרחית לתפקוד תקין של קרום התא. ויטמין F קשור באופן מובהק לפעילות תקינה ולמבנה תקין של קולגן ואלסטין, חלבונים התורמים למיצוק ואחידות מבנהו של העור. חוסר בוויטמין F פוגע במרקם העור. השימוש בויטמינים אלה, יחד ולחוד, משרת את תעשיית היופי וראוי לתת להם מקום של כבוד. בכדי לדאוג לבריאות העור וליופיו יש לשלב בין תזונה נכונה המכילה את כל הויטמינים החיוניים לבין שימוש בתכשירי טיפוח מתאימים המכילים ויטמינים אלו. שילוב זה מביא לתוצאות הנראות לעין. _______________________________________________ הכותבת הנה עידית גור – מייסדת 'איב סנטר' – רשת בתי הספר למקצועות הקוסמטיקה, קוסמטיקאית מוסמכת ועוסקת במקצועיות בתחום שנים רבות. עידית משמשת כבוחנת של ארגון סידסקו (CIDESCO) העולמי, כמורה לקוסמטיקה וכמדריכת מורים. "איב סנטר" הינו בית הספר המוביל בארץ לקוסמטיקה. בית הספר היחיד בארץ המעניק תואר בינלאומי בתחום הקוסמטיקה, תחת התקן העולמי המחמיר ביותר של סידסקו ((CIDESCO, תקן השומר על הכשרת הקוסמטיקאיות המקצועיות ביותר.
תכשיטים איה עזריאלנט מציגה – טבעת כדורית מתוך קולקציית אבק הכוכבים לכבוד פתיחת חנות הדגל הראשונה בעולם בקניון G צמרת ת"א, איה עזריאלנט גאה להציג את מגוון הקולקציות המזוהות עם המותג הידוע שלה. בתמונה – טבעת כסף אלגנטית בשילוב 13 אבני אמטיסט סגולות ו-5 כדורי סברובסקי בוהקים למראה שיקי וזוהר. לאחרונה פתחה איה עזריאלנט, מעצבת התכשיטים הבינלאומית, לאחר שנים של חיים ועשיה בארה"ב, את חנות הדגל הראשונה בעולם בקניון G צמרת הממוקם במתחם מגדלי YOO בתל אביב. החנות כוללת מגוון קולקציות מרשימות הן בזהב והן בכסף אופנתי. בין הקולקציות המיוחדות ניתן לראות תכשיטים מפוסלים ומרשימים, תכשיטים המשובצים בכדורי קריסטל בוהקים, תכשיטים עם אבני חן ותכשיטים קלאסיים. כל תכשיטיה של איה מאופיינים בשילוב כוכב הים ובטקסטורה הכדורית המייחדים את המותג ומזוהים עם איה. מתוך הקולקציה האופנתית "אבק הכוכבים" נראית בתמונה טבעת כסף אלגנטית ובה שזורות זו בזו כאשכול 13 אבני אמטיסט סגולות ו-5 כדורים זוהרים משובצים באבני סברובסקי. ניתן להתאים את הטבעת בגודלה לכל אצבע. בכל כדור קריסטל נוצץ מוטבעים כ-52 אבני קריסטל סברובסקי היוצרים ביחד טבעת מרהיבה, קלאסית ואידיאלית לכל עונה ולכל אישה המתאימה למראה יומיומי או לבוש ערב. קולקציית אבק הכוכבים (או באנגלית ה-stardust) היא אחת הקולקציות החדשות והרחבות ביותר הכוללת מגוון של צמידים נמתחים, שרשראות ארוכות וקצרות, עגילים וטבעות – כשהמשותף הוא שילוב של חרוזי כסף טהור וכדורי קריסטל בוהקים עם אבני סברובסקי במספר גדלים וצבעים וחלקם עם פנינים מתורבתות.   הקולקציה מתאפיינת במגוון הרב של השרשראות והצמידים הניתנים לשילובים מעניינים וליצירת מראה שונה לכל אחת בהתאם לטעמה. החנות של איה עזריאלנט, בולטת בעיצוב לבן נקי ובוהק, והיא חנות המותג הראשונה בעולם. באמצעות מכירה ישירה מהיצרנית לצרכנית הסופית איה עזריאלנט מבקשת להביא את הליין הרחב של מוצריה לכל ישראלית. איה שידעה לקשט מלכות רוצה להפוך כל אישה, שיודעת להעריך חדשנות ותחכום, למלכה בתחושתה. התכשיטים שלה, ממש כמו כוכב הים שמזוהה איתם, מעוררים קסם ופליאה לצד רצון לשלוח זרועות, לשלב וליצור – להפוך עגילים לצמידים ולשנות עיצובים בהתאם ללבוש ואפילו למצב הרוח. להשיג בחנות החדשה בקניון G צמרת רח' ניסים אלוני 10 תל אביב, 03-7167600
המתכונייה - מתכונים מהגולה קינוח של גבינה   מאת: ירדנה ישראלי, זו שיודעת לשאול כרגיל מצאתי את עצמי ברגע האחרון לקראת ארוחת צהריים לחברים בשבת. אבל הפעם זה היה כל כך ברגע האחרון, ששכחתי לגמרי לקנות את הקינוח, כרגיל, במאפיה של דוד. עוגות גבינה זה הקטע שלי ומסתבר שמאות אלפי אנשים, כמוני, חיפשו את הפיתרון המהיר והיצירתי ביותר ביוטיוב... בתיאבון. בסרטון תמצאו שפית איטלקית מומחית במיוחד, שתראה לכם איך מכינים "עוגת גבינה ניו יורקית". היא (והעוגה) כבשה את הרשת עם המתכונים שלה. כבר מזמן דובברו אותה לאנגלית. מומלץ לבדוק את הסרטונים הנוספים שלה, היא אשפית אמיתית. פבלובה זה נס. לא? מרנג זה לא בדיוק גבינה - אבל למי אכפת? ולאלו מכם שצריכים הסבר קצת פחות מקצועי וקצת יותר איטי, הבחור הזה הוא אחד מהגורואים היוטיוביים לבישול ביתי. פה הוא מציג את עוגת הגבינה - לימון שלו (שלא דורשת אפייה)
בריאות הטיפול החדשני ביותר במחלת הקראוטוקונוס הגיע השבוע לארץ מזה מספר חודשים שד"ר ברבארה עאדל, רופא עיניים מחיפה המתמחה בטיפול במחלת הקראטוקונוס, נמצא במגעים לייבא לארץ את המכונה החדשנית ביותר לטיפול במחלה. השבוע נשאו מאמציו פרי והמכונה הקרויה CROSS LINKING אשר מקצרת את הליך הטיפול מחצי שעה לחמש דקות הגיעה לראשונה לארץ. טבעות מושתלות בקרנית מחלת הקראטוקונוס היא מחלה ניוונית של הקרנית שהיא החלון הקדמי של העין. במחלה זו הקרנית הופכת לדקה, בולטת ושטחה נעשה בלתי סדיר. בהיעדר טיפול, המחלה גורמת לבעיות ראייה. שכיחות המחלה הינה אחד ל300 כאשר רק ב15 אחוז מן המקרים מדובר בתורשה ואילו אצל היתר מדובר במקרים ספוראדיים. ד"ר ברבארה עאדל, רופא עיניים, מומחה בטיפול במחלת הקראטוקונוס ובביצוע ניתוח לייזר לתיקון הראייה, מנהל המרכז הרפואי הדסה אופטימל בחיפה ומשמש כיו"ר חוג הרפרקציה (תיקון ראייה בלייזר) באיגוד רופאי העיניים של ההסתדרות הרפואית בישראל. חידש את מרפאתו במכשיר המתקדם ביותר לטיפול במחלה. לפני כשנתיים ועקב המספר הרב של חולי הקראטוקונוס שמטופלים במרכז הרפואי הדסה אופטימל בחיפה, ייסד ד"ר ברבארה באותו מקום את המרכז הארצי לטיפול בקראטוקונוס על מנת למסד את ייחודיות המרכז בחיפה כמרכז מוביל בטיפול במחלה זו. הטיפול הקרוי Cross linking מונע את התדרדרות המחלה המטופל שוכב עם מפסק עפעפיים בעיניו אשר נחשפות לאור אולטרא סגול המקשיח את הקרנית. הטיפול נעשה בהרדמה מקומית. עד עכשיו אורך הטיפול עמד על חצי שעה וגרם לאי נעימות גדולה. בעקבות מחקרים שנערכו, נמצא כי כמות הקרינה היא הפקטור הרלוונטי ולא משך הזמן לחשיפת הקרינה ולכן פיתחו מכונה אשר מקרינה אנרגיה גבוהה יותר בזמן הרבה יותר קצר. הטיפול במכשיר, במסגרתו הקודמת, מבוצע בעולם כבר 10 שנים ובארץ 5 שנים, ד"ר ברבארה היה הראשון בארץ לבצעו. בקרב ילדים החולים במחלה מדובר בפיתוח אשר עשויי באופן משמעותי להקל על הטיפול בהם, זאת משום שהיכולת לשבת בריכוז חצי שעה אינה פשוטה עבורם. השתלת קרנית טיפול נוסף במחלה הוא השתלת קרנית, הליך אשר מנסים להימנע ממנו עקב היותו ניתוח גדול עם אפשרות דחיה, כאשר השתל מחזיק מעמד כ20 שנה מקסימום (מדובר בחולים צעירים) ומכאן הצורך לחזור על הניתוח מספר פעמים במהלך החיים. אין מספיק קרניות בארץ להשתלה (לאחרונה רכש משרד הבריאות 1000 קרניות מארצות הברית בעלות של מיליון דולר כאשר עיקר החולים הממתינים להשתלה הם חולי הקראטוקונוס). טבעי לחפש פתרונות אחרים למחלה זו. טבעות טיפול נוסף הוא הטבעות, אשר פותחו לפני כ20 שנה - סהרונים מחומר פלסטי אשר מושתלות בעיניו של המטופל בהרדמה מקומית בניתוח שאורך מספר דקות בלבד ולרוב מביא לשיפור ניכר בראייה אצל חולי הקראטוקונוס. ניתוח זה, שהוא ניתוח הפיך, יכול למנוע, או לפחות לעקב, את הצורך בהשתלת קרנית. אחוזי ההצלחה לניתוח הינם גבוהים ועומדים על כ90 אחוזים. ד"ר ברבארה היה הראשון בארץ לטפל בשיטה זו בחולים הסובלים מקארטוקונוס. מיהו ד"ר ברבארה עדאל? ד"ר ברבארה סיים את לימודי הרפואה בשנת 77 באיטליה. עוד בתחילת דרכו נמשך אל תחום הלייזר ונסע להשתלם בנושא בצרפת. עם שובו ארצה החל לעבוד ולטפל בלייזר במחלות עיניים ובתיקוני ראייה. בשנת 85 התנדב ד"ר ברבארה במנזר בעכו, שבו הייתה מרפאת עיניים, ואף ייסד בו מרכז רפואי המתמחה בטיפולי לייזר לעיניים: טיפולים ברשתית העין, קשתית ועוד. המרכז היה ברמה טכנולוגית גבוהה ביותר ושרת אלפי מטופלים מן הארץ ומחו"ל שלא למטרות רווח. בשנת 91 החל ד"ר ברבארה לבצע ניתוחי לייזר להסרת משקפיים ובשנת 2000 ייסד ביחד עם שני רופאים נוספים את המרפאה בחיפה, מתוך רצון לתת מענה לתושבי הצפון מכל המגזרים. במשך שנות עבודתו הרבות הוא צבר מוניטין וניסיון שמסייעים לו בהמשך עבודתו כחלוץ וכפורץ דרך בתחום רפואת העיניים בארץ כשלנגד עיניו עומד השיפור המתמיד באיכות ראייתם של מטופליו. לאחרונה, הוא ערך ספר עם שורת מאמרים ותובנות חדשות העוסק במחלת הקראטוקונוס, אשר הופץ בתפוצה עולמית.                                                צפו בד"ר ברבארה מתארח בתוכניתו של פרופסור קרסו
הורות - תראו מי שמדברת עם מטריה בצבע סגול מאת: נורית קידר היה גשם ופתחתי את המטריה הסגולה. נעלתי מגפיים כחולים וטיילתי יותר נכון קפצתי בשלוליות. כשיש גשם אני מוצאת חלזונות ושרה שירים של גשם. אתם יודעים "טיף,טיף,טיף טיף טף גשם גשם".. אתם מכירים את השיר על היקינתון? את השיר הזה שרה לי סבתא כל פעם שיורד גשם. יש לי מטריה שקופה ועליה שתי בובות של ברץ. לא ראיתי כזו מטריה בחיים שלי. כשפותחים אותה אני יכולה לראות דרך המטריה. אתמול התחשק לי להתרחץ איתה. אמא פתחה את המקלחת והמים ירדו על המטריה השקופה. היה רעש גדול ואני נבהלתי. קיפלתי את המטריה. נחכה לגשם. לספור אני כבר מזמן יודעת: אחת.שתים.שלוש.. עד עשר...עכשיו אני יודעת לקרוא ספרות. בכל מקום שאני רואה ספרה אני צועקת: שש, ארבע.. איזה כייף לקרוא מספרים. בשבת פגשתי את מעיין הבת דודה שלי שהתחילה לדבר בקולות מצחיקים. אני לא מבינה מה היא רוצה. מעיין בת 5 חודשים. תינוקת קטנה. כל פעם שאני מלטפת אותה כולם מציצים לראות מה אני עושה לה. אני רק משתדלת ללטף אותה בידיים, בכפות הרגליים, "בעדינות".. אומרת אמא. אבל היא לא ממש משחקת איתי. למה היא לא מדברת? למה היא לא זוחלת אחרי? למה היא לא עושה התעמלות? אני מראה לה תרגילים אבל היא רק צוחקת. התחילו רעמים וברקים. מהר חיפשתי את המטריה וצעקתי לסבתא: בואי מהר לגשם נמצא חלזונות. סבתא פתחה לי את המטריה הסגולה ורצנו שתינו בגשם לפרדס. בפרדס מצאנו חלזונות. ראינו את עצי התפוזים שנשטפו בגשם. הידיים של סבתא היו רטובות. לי נרטבו המגפיים הכחולים. בשק כחול אספנו תפוזים ראשונים. את החלזונות הנחתי בקופסא קטנה, ראיתי את המשושים והם היו חמודים. סבתא אמרה לי להשאיר את החלזונות על השיחים. מעיין כבר בת חצי שנה וגם לי יש תאריך מיוחד שנתיים וחצי בדיוק בדיוק.
הקוּפָה הקטנָה - טיפים לאיבזור לא שגרתי אף אוזן ידיים רגליים. או במילים אחרות - איך לאבזר את האזורים החשובים לקראת החורף (הישראלי - אל תנסו את זה בסיביר). מאת: Mrs Piggy Bank למה? כובע ! יש כל כך הרבה סוגים של אוזניות מעוצבות לחורף, שזו ממש סיבה טובה לחזור לשמוע מוזיקה ! BATGLOVES (יעני בטמן) - כפפות שיחממו לכם את הידיים, עובד על סוללות. כפפה לחצי יד, מעוצבת, מחוברת עם USB. עוד פיתרון מבוסס USB לחמום כף היד העסוקה במחשב. הטקסט השיווקי שלהם הצחיק אותי לאללה - Free Willy Warmed Your Heart, This Will Warm Your Hands והנה עוד מוצר דומה - כפפות בחיבור USB, שמכסות את כל היד או רק את חלקה... אגב זה וידאו. נעלי בית שאפשר לשים במיקרו והן מתחממות בטירוף (עד 40 מעלות !). הן יעניקו לרגליים שלך ריח של לבנדר. אשכרה?! שווה בדיקה.
מי אנחנו מגזיני לוטן נוסדו ע"י צוות לוטן תדמיות, חברה ליחסי ציבור הממוקמת בתל אביב. מגזין לוטן לעסקים ולייף סטייל נוצר לפני שלוש שנים וארבעה חודשים. את מגזין לוטן לתרבות ולאומנות הוצאנו לאור עוד קודם, לפני כמעט שבע שנים, בתקופה שבה מגזינים אינטרנטיים בישראל עוד לא היו נפוצים. ההגדרה של יחסי ציבור היא "הבאת מעשים טובים לידיעת הרבים". לפיכך, המגזינים שלנו עוסקים בתוכן. אנו עושים מאמצים גדולים כדי לשכלל ולשפר את התכנים של המגזינים שלנו כאשר האינטרס היחיד שלנו הוא להביא אליכם תכנים מצויניים, מעשים טובים ועוד מיני חדשות שלא תמיד העיתונות, הצינית לעיתים, אוהבת לשתף. בניגוד למגזיני חברה רבים אחרים, אנו עוסקים במגוון רחב של תכנים. אנו מקווים ומאמינים שהמספר העצום של המנויים שלנו הולך וגדל מפני שאנו מתמידים בכתיבה, תחקיר, סיקור ודיווח על תוכן איכותי, אמין וערכי. המגזין התחיל כדיווח קטן על פעילות לקוחות החברה, וגדל להיות יחידת תוכן עצמאית, כאשר לקוחות החברה מקבלים את מקום הכבוד, לצד תכנים נוספים. מגזין לוטן לעסקים ולייף סטייל מביא ידיעות בתחום העסקים, כלכלה, אדריכלות ועיצוב, משפטים, בריאות, פנאי, חינוך, אחריות חברתית, אופנה, בישול ועוד. מגזין לוטן לתרבות ולאומנות מסקר את צמרת אירועי התרבות והאמנות בארץ, בשאיפה להביא לידיעת הציבור את מיטב האירועים החמים של התרבות הישראלית העשירה. להרשמה חינם לחץ כאן. צפה בוידאו שבו יעל לוטן, מנכ"לית לוטן תדמיות מגלה את סודות המקצוע ב-100 שניות.
כתבו לנו - magazine@lotan.org.il אהבתם? תעשו לנו לייק בפייסבוק לוטן תדמיות | אחד העם 35 (בית מוריץ) תל אביב 65202 | טל':  03-5667474  03-5667474 פקס: 035667030 www.PuRecomm.org.il | www.Lotan.org.il
שלח לחבר המגזין נשלח לכתובת מייל זו: